나다움으로 자유롭게 살아가기

크리에이티브 프레임워크 (Cretive Framework)는 비즈니스의 모든 부문에서 중요하게 적용된다. 신사업의 아이디어에서 판촉 프로모션 아이디어까지 광범위하게 사용이된다. 예전 광고대행사 AE 시절 경험과 여러 마케팅 기법을 참고하여 크리에이티브의 전체 영역을 바라볼 수 있도록 전개도 (프레임워크)를 잡아 본 적이 있다. "개별 단계 (Set up - Planning - Idea - Idea definition - Idea Case - Action Design)별로 어떤 준비를 해야하고 무엇을 어떻게 활동했을때 만들어내야하는 결과물(Out put)은 이것이다."라는 가이드이다. 물론, 사업 및 마케팅 성격 및 상황에 따라 달라지겠지만 하기와 같은 전체 크리에이티브 프레임워크를 참고하면 스스로 좀 더..

일반적으로 회사 내부에서 마케팅 기획에 있어 초기에 일반적으로 사용하는 기법이 있다. NABC (Needs 요구, Approch 접근법, Benefits 이익, Competition 경쟁요인)과 OGSM (Objective 목적, Goals 목표, Strategies 전략, Measures 평가)이 주로 사용된다. 특히, 마케팅 아이디어를 업세일링(*이경우는 회사 내부 보고를 의미함)하기 위해서는 OGSM이 가장 효과적이다. 1페이지 OGSM 작성 후Appendix.(참고)자료를 붙이면 된다. 예시를 들면, 우선 마케팅 아이디어의 타이틀(Title)이 보고서의 제목이 된다. 그리고, 1) Objective (목적)에 마케팅 활동을 통해 기업과 고객이 얻는 것이 무엇인지 작성한다. 2) Goals (목표)..

15년 이상 광고대행사에서 AE로 일을 해오면서 가장 중요한 것이 RFP (Request for Proposal : 제안요청서) 이다. RFP는 일반적으로 클라이언트(광고주)가 대행사에 제안요청을 하는 양식이며 제안요청을 잘해야 만족할 만한 제안서를 대행사로 부터 받을 수 있다. 우선, 프로젝트 성격에 따른 대행사를 리스트업해야한다. 예를 들면, 클라이언트가 하고자하는 브랜드 마케팅 활동의 1)목적 (브랜드 인지도 향상, 판매 확대 등), 2)매체 범위(소셜/TVC/RADIO 등), 3)이벤트 범위 (온라인 또는 오프라인 이벤트), 4)활동 영억 (오프라인 매장, 온라인 쇼핑몰, 소셜 채널 등), 5) 가용가능한 예산 범위에 따라서 마케팅 대행사 분류가 나누어진다. 예를들면, 예산규모가 크고 모든 마케팅..

16년간 광고대행사에서 경력을 쌓으며 대기업에서 중소기업에 이르는 다양한 기업의 이커머스 마케팅을 수행하였습니다. 대기업 종합 온라인 쇼핑몰의 사업타당성 검토 및 활성화 방안을 위해 소비자 그룹별 베타 테스트 및 FGI를 수행하였고 글로벌 화장품 브랜드와 국내 주방 브랜드의 소비자 체험단 운영, 제휴, 소셜채널 및 쇼핑몰 운영 등 다년간 이커미스 마케팅 활동을 해왔습니다. 이러한 경험의 KSF(Key Success Factors)중심으로 “중소기업의 라이브 커머스 활성화 방안”에 의견을 적어봅니다. 라이브 커머스는 기존 홈쇼핑의 형식이 모바일의 편리함을 기반으로 소비자와 실시간 소통을 통해 상품을 판매를 하는 디지털 플랫폼입니다. 라이브커머스는 ‘상품을 어떤 컨셉(주제)으로 연출하고 누가 쇼호스트가 되어..

제목 : 브랜드 인지도 향상을 위한 브랜드 마케팅 활동 방안 이번 컬럼에서는 브랜드 메시지를 가지고 어떻게 고객대상으로 전방위적인 마케팅 활동을 전개하고 효과를 측정할 것인가 에 대해서 이야기를 해보고자 한다. 본격적인 디지털 기반 브랜드 마케팅 활동 전에 먼저 해야하는 것이 있다. 바로 구글애널리틱스 설정 작업이다. 이는 마케팅활동을 통한 고객 유입과 유입경로, 구매전환, 충성도를 확인하기 위함이다. (예를들면, 배너 클릭 트래팅, 버튼 이벤트 설정, 회원가입 목표 세팅, 로그인 회원 행동 추적 등) 그리고, 구글애널리틱스 세팅과 함께 고려해야하는 것이 풀퍼널 마케팅 전략이다. 풀퍼널 마케팅은 고객이 현재 접하고 있는 구매 단계에 맞춰 마케팅 메시지를 개인화하는 전략이다. 판매에만 집중하는 것이 아니라..