나다움으로 자유롭게 살아가기

두 번의 죽음과 마주한 과테말라에서의 기억과테말라는 나에게 두 번의 죽음과 마주하게 한 곳이다.이곳에서의 경험은 평생 잊지 못할 충격으로 남아 있다. 첫 번째는 5월 23일, 과테말라 시티에서 열린 워크숍을 위해 방문했을 때였다. 회의 준비를 마치고 현지 에이전시 사무실에 들어섰을 때, 직원들은 슬픔과 당혹감이 서린 얼굴로 나를 맞이했다. 그들의 입에서 나온 믿기 힘든 말, "John, 너의 나라 대통령이 자살했어." 그 순간, 나는 그들이 무슨 말을 하는지 이해할 수 없었다. 내가 존경하는 노무현 대통령이 자살했다는 소식이었다. 서민 대통령으로서 처음으로 우리나라에 평등한 삶에 대한 희망을 심어주었던 분이셨기에 그 충격은 이루 말할 수 없었다. 처음에는 내가 영어로 하는 말을 잘못 들은 것이라 생각했지..

사건 사고의 끝, DJ와 MC 그리고 비보이 모두가 부둥켜안고 오열오랜만에 편안한 주말을 즐길 수 있어던 이유는 모객이 확실한 장소를 미리 확정 지어서 이다.장소는 "Plaza del Jubileo"로 콜롬비아의 대표적인 광장으로 1992년 미국 발견 500주년 기념으로 건축가 Konrad Brunner의 작품이다.대표적인 랜드마크에 약 1,500명 ~ 2,000명을 수용할 수 있는 야외 광장으로 베네수엘라 예선전에서 했던 야외 페스티벌을 연출하면 분명 성공적인 이벤트가 될 것이라 확신했다콜롬비아 현지 미디어 (방송, 라디오, 소셜채널 등)과 협의된 행사 날짜 2009년 6월 17일.D-7일, 청천벽력과 같은 말도 안 되는 소식이 현지 에이젼시 (Key People) 디렉터로부터 연락이 왔다. 예약되어 ..

정치적 이념을 넘어 하나가 된 비보이 축제의 밤2009년 6월 10일 화요일 15시 30분 베네수엘라 대회가 드디어 시작되었다.오후 3시 30분 광장에 관람객이 모이기 시작했다. 그리고 오후 5시 공식 행사 시작을 알리는 오프닝 영상 상영과 함께 무대에서 관객객 대상으로 다양한 이벤트를 진행하였다.오후 6시 해가 지고 무대에서 관중석을 향한 스포트 조명을 켰을때 약 3천여 명의 함성이 들려왔다.집객 결과, 일반인 2,500명 VIP 150명 총 2,650명의 관람객이 함께 하였다.이어진 비보이 챔피언쉽 토너먼트 대진표와 함께 DJ의 디징으로 시작되었다.이 당시 베네수엘라는 우고 차베스 대통령 체제의 일당우위제로 산유국이자 세계적인 미녀의 국가로 유명하였지만 사회적으로 불안함이 고조되어 있었다.그럼에도 이..

브라질 빈민촌 파벨라에서 라틴아메리카 기념관으로드디어, 라틴 비보이 챔피언쉽 일정이 확정되었다.5월 1달간 국가별 워크숍 (Workshop)을 통해 준비사항을 체크하고 6월 7일 브라질을 시작으로 7개국 라틴 비보이 챔피언쉽 국가별 예선전을 진행하는 일정이다.2009년 5월 11일 서울 출발 장장 14시간에 걸쳐 브라질 상파울루에 도착했다.브라질에는 빈민촌 파벨라(Favela)가 있다. 언덕의 경사면 주변 지역을 불법으로 점유해 주택을 짓고 거주하고 있는지역으로 말 그대로 "무법지대"이다. 공항에서 빅업 차량을 타고 호텔로 이동 중에 도로 넘어 파벨라(Favela)를 보았다. 출장 전에 하도 조심 또 조심하라는 걱정과 염려의 소리를 많이 들어서인지. 왠지 등골이 쭈뼛하고 차량 손잡이를 잡고 있는 손에 힘..

세계적인 조직 비보이 월드와 DJ, MC, 그리고 챔피언들이 한자리에!"L 전자 글로벌 본부"로부터 중남미 라틴 비보이 챔피언십(Latin B boy Championship) 진행이 드디어 최종 결정되었다!첫 번째 반드시 해결해야 하는 것 2가지는 L 전자의 글로벌 브랜드 마케팅의 일환이므로 중남미 지역 매체(Media)의 관심을 받아야 하다는 것과 중남미 비보이 (B boy)들의 관심과 자발적 참여를 이끌어 내어야 한다는 것이었다. 즉, "대표성"과 "이슈성"을 만들어야 하는 것이다.이에, CYON B boy Championship 운영조직인 한국비보이협회 이사진에 급하게 도움을 청했다.그렇게 그 당시 글로벌 비보이 씬에서 가장 영향력이 높았던 비보이월드(BBoyWorld. com)의 회장(CEO) 어..

중남미 7개국 모국어가 다르다. 글로벌 공용어 영어로 소통한다는 건.해외 마케팅 특히, 중남미 7개국 프로젝트 준비에 있어 가장 먼저 이야기해야 하는 것은 언어이다.중남미 7개국 (브라질, 칠레, 페루, 베네수엘라, 콜롬비아, 과테말라, 멕시코)는 스페인어와 포르투갈어를 사용한다. 이 경우, 우선 각 국가별로 파트너사 (*프로젝트 실행사) 구하는 것이 매우 한정적이다. 특히 중남미의 경우, 영어 가능 팀장급을 보유한 유사 프로젝트 경험이 있는 이벤트 회사 찾기는 매우 어렵기 때문이다.그 당시, 재직하던 회사 (이스트마케팅그룹)이 국제 독립대행사 연합회(IN) 한국 회원국이어서 우선 중남미 소속 마케팅회사 리스트를 수급하였다. 이어서 주최사(***전자)를 통해 중남미 국가별 마케팅회사 1~2곳을 추천받았다..

다양함을 리스펙트(Respect)하는 비보이(B-boy) 문화비보이(B-boy)는 브레이크 댄스 분야로 힙합 문화에 속한다.힙합 DJ가 디징(Djing)을 하면 리듬에 맞추어 다양한 무브로 연결된 퍼포먼스를 선보이는 것이다.사실 힙합문화에서 비보이는 비주류에 속할 것이다. 힙합 하면 대부분 해외 유명 래퍼를 중심으로 한 힙합 음악 (Hip Hop Music)이 대중적으로 잘 알려져 있고 인기를 끌고 왔다. 반면, 비보이(B-boy)는 마니아층의 장르이지만 넌버벌 (Non Verbal) 퍼포먼스로 힙합이 가지고 있는 본질적 메시지 (젊음의 열정과 자유)을 몸으로 언어의 장벽을 넘어서 소통할 수 있는 유닛 한 장르이다.2008년 베이징 올림픽 개막식의 한국 비보이 초청 공연을 시작으로 '비보이를 사랑한 발레..

우선, ‘근거 있는 존재감’은 브랜드 미션으로, 브랜드를 설명하는 핵심 개념이다. 그리고, 고객이 브랜드 미션을 이해하고 공감하며 함께하는 변화와 혁신, 진화를 하나의 문장으로 정의하는 것이 브랜드 메세지이다.예를 들면, 구글의 미션은 ‘세상의 정보를 누구나 쉽게 사용하고 접근할 수 있게 만들기’며, 이케아의 미션은 ‘많은 사람들이 더 나은 일상 생활을 꾸려가도록 돕기’입니다. 스타벅스의 미션은 ‘이웃의 한 명에게 한 잔의 커피로 마음에 영감과 풍요로움을 주는 것’이고, 야놀자의 미션은 ‘누구나 마음 편히 놀 수 있게 용기를 주는 회사’입니다. 이런 브랜드 미션을 기반으로 한 브랜드 메세지는 ‘고객의 입장에서’ 간결하고 강렬하며 위트 있는 문구여야 한다. 그리고, 이 브랜드 메세지를 전사 내부 임직원과 ..

오감(五感)이 상상력을 통해 이어진다.2018년 5월 초 강원도 원주 치악산 구룡사에서 찍은 사진이다.지금도 사진을 보면 그날 물안개 자욱한 산 봉우리 아래 살결에 스며들었던 시원함과 깊은 숲 향 그리고 계곡의 물소리가 들리는 듯하다.2023년 6월 초 20년 지기 친구이자 자연을 사랑하는 건축가 소호덕 소장이 브랜드 프로젝트를 의뢰했다.경기도 가평 약 1500평 부지에 글램핑장을 조성하는 것으로 3가지 디자인 후보 안에서 약 70m 길이의 인피니티 풀장을 가진 안이 최종 선정되었다.글램핑장의 특장점과 타깃 고객 니즈의 스위트스팟 (Sweet Spot) 키워드로 포레스트, 프라이빗 스파, 인피니트 풀을 선정하고 브랜드 포지셔닝은 매스티지 (Masstige)를 지향하였다.브랜드 커뮤니케이션 전략으로 "고객..

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